یکی از روش­های تبلیغاتی که برای بیشتر دیده شدن کسب و کار خود می­توانید از آن بهره برید، هدایای تبلیغاتی هستند. برای ارائه هدایای تبلیغاتی نیاز به صرف هزینه زیادی نخواهید داشت و با کمترین بودجه می­توانید یک کمپین بازاریابی داشته باشید. کسب و کارهای کوچک یا شرکت­هایی که به تازگی کار خود را آغاز کرده­ اند، می­توانند با هر سرمایه­ ای برند خود را به افراد دیگر معرفی کنند. برای اینکه هدایای تبلیغاتی بازدهی خوبی داشته باشد، باید چند نکته را رعایت کرده و از چند روش دوری کنید. در این مقاله نکاتی را توضیح خواهیم داد که باعث کاهش بازدهی هدایای تبلیغاتی می­شوند.

اقداماتی که باعث کاهش بازدهی هدایای تبلیغاتی می­شوند

همانطور که اشاره شد هدایای تبلیغاتی می­توانند نقش مهمی در محبوبیت کسب و کارها ایفا کنند اما در صورتی که چندین مورد را رعایت نکنید، کمپین بازدهی خوبی نخواهد داشت.

• جدی نگرفتن طراحی لوگو

برخی از کسب و کارها تنها تقدیم کردن هدیه را کافی دانسته و وقت کافی صرف طراحی لوگو نمی­کنند که این مورد نتیجه خوبی نخواهد داشت. در واقع شما بودجه زیادی صرف می­کنید تا برند خود را به سایر افراد معرفی نمایید و این معرفی حاصل طراحی لوگو و نام برند است. لوگوی برند شما باید در سایت، کارت ویزیت، هدایای تبلیغاتی، محیط کاری و … در معرض دید مشتریان قرار گیرد تا به مرور زمان حس اعتماد بیشتری پیدا کنند.

• خرید محصولات تبلیغاتی غیر کاربردی

یکی از اصولی که موجب بازدهی بالای هدایای تبلیغاتی می­شود، خرید هدایایی است که مورد استفاده جامعه هدف شما قرار می­گیرد. به طور مثال زمانی که یک خودکار تبلیغاتی به مشتریان خود هدیه می­دهید، از آن هدیه در طول روز استفاده کرده و بارها نام برند شما را بر روی آن می­بینند اما اگر هدیه شما کاربردی نباشد، ممکن است برای مدت زمان زیادی از آن وسیله استفاده نکرده و به مرور زمان برند شما را از یاد ببرد. علاوه بر این موضوع باید حمل و نقل راحت آن هدیه را هم در نظر بگیرید. اگر هدیه تبلیغاتی در داخل کیف یا جیب همراه با افراد باشد، طبیعتا تاثیر پذیری بیشتری خواهد داشت.

• فراموش کردن مشتریان قدیمی

برخی از مشتریان مدتهاست همراه شما بوده و از محصولات یا خدمات شما استفاده می­کنند. اگر تنها هدف کمپین­ های تبلیغاتی شما صرفا جذب مشتریان جدید باشد، به مرور زمان افراد قدیمی را از دست داده و این امر باعث کاهش بازدهی می­شود. بهتر است هر چند وقت یکبار یک هدیه قدردانی برای مشتریان وفادار خود در نظر بگیرید. این هدیه می­تواند یک وسیله کاربردی یا یک کارت تخفیف باشد که باعث ایجاد حس خوبی در آن­ها خواهد شد.

• کیفیت پایین هدایای تبلیغاتی

اگر سعی دارید تاثیر خوبی بر ذهن مشتریان خود داشته باشید، لازم است از محصولات کاربردی با کیفیت استفاده کنید. تصور کنید شخصی هدیه­ هایی از برند شما گرفته و پس از دو روز استفاده، خراب می­شود، این موضوع می­تواند باعث ایجاد حس منفی در آن فرد شده و اعتبار برند شما را هم خدشه دار نماید. اگر کیفیت هدایای تبلیغاتی بالا باشد، شرکت هم اعتبار بیشتری کسب خواهد کرد.

• انتخاب فونت نامناسب

زمانی که یک طرح بر روی هدیه چاپ می­کنید، از فونت خاصی برای نوشتن نام برند یا شعار خود استفاده خواهید کرد که ناخوانا بودن آن باعث کاهش بازدهی کمپین تبلیغاتی می­شود. علاوه بر فونت به فاصله بین کلمات هم دقت داشته باشید زیرا فاصله کم می­تواند خواندن نوشته را سخت کند. بهترین راه حل این است که ابتدا چند نمونه چاپ کرده و پس از بررسی دقیق، بهترین طرح را برای چاپ نهایی ارسال کنید.

• طرح شلوغ

هدایای تبلیغاتی نظیر حوله تبلیغاتی یا پیراهن تبلیغاتی هم وجود دارد که فضای بیشتر برای چاپ طرح در اختیار برندها قرار می­دهد. در این شرایط چاپ یک طرح شلوغ انتخاب خوبی نخواهد بود. بهترین کار این است که طرحی جذاب و در عین حال ساده بر روی هدیه چاپ کرده و نام برند و لوگو را در گوشه­ای از آن قرار دهید.

• عدم توجه به نیازهای جامعه هدف

هر برندی جامعه هدف مشخصی داشته و سعی می­کند افراد خاصی را تحت تاثیر قرار دهد. به طور مثال یک برند در زمینه چاپ وسایل جوانان فعالیت داشته و تمرکز خود را بر روی رده سنی خاصی می­گذارد، از سمت دیگر محصولات یک شرکت مناسب آقایان بوده و باید هدیه تبلیغاتی را برای آن­ها طراحی کند. پیش از خرید هدایای تبلیغاتی ابتدا جامعه هدف را مشخص کرده و پس از آن به دنبال تهیه هدیه خود باشید.